啤酒业“腹背受敌” 解困需打文化牌

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啤酒业“腹背受敌” 解困需打文化牌

字号+ 作者：林琳来源：广州日报 2017-07-19 14:02 我要评论( )

据国家统计局数据，2017年1~5月，我国啤酒产量1758.7万千升，比上年同期下降0.7%，进口啤酒进口量24.73万千升，同比增长8.91%。

进口啤酒冲击本土品牌

据中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇透露，行业数据显示，2016年啤酒生产量为4141.67万千升，同比下降3.7%，啤酒总消费量为4177.2万千升，比上年同期下降3.5%。

近日，燕京啤酒宣布关闭部分工厂，业内人士认为其低端产品出现下滑是主因。整个中国啤酒行业的销量在2014年开始已经经历长达25个月的下滑，部分啤酒企业业绩出现亏损，加剧行业的洗牌。

在行业人士看来，中国啤酒行业“腹背受敌”。

何勇称，啤酒产销量下降，主要原因是消费市场的碎片化和个性化发展趋势和人口老龄化现象。另一方面，外来竞争加剧。2012年进口啤酒增幅71.44%，2013年增幅65.6%，2014年增幅85.59%，2012年~2016年累计增幅达900%。

“强强联合”或带来机会

何勇预测，未来五年内，中国啤酒消费量趋稳，进口啤酒仍将继续增长，占中国啤酒消费量的5%。

中银国际证券在日前的分析报告中强调“重视啤酒机会”，认为行业需求继续承压、青啤20%股权可能出现变更、燕啤高管团队新老更替，这三件事可能推动啤酒龙头在2017年~2018年实现强强联合，带来净利率提升的机会。

啤酒企业

开打“文化牌”

“啤酒行业已进入调结构、提品质的新常态，行业发展放缓与消费需求变化加快的矛盾，将倒逼企业进一步加强创新驱动发展。”广州珠江啤酒股份有限公司总经理王志斌表示，随着消费升级，消费者对啤酒的价值也提出了更多元化的要求。啤酒文化是连接各种元素共融发展的最优选择：“必须以啤酒酿造与啤酒文化产业作为‘双主业’。”

一个啤酒行业人士告诉记者，以珠江啤酒为例，2016年，珠江啤酒营收和利润双增长，净利润同比增长36.96%，其中，啤酒文化产业利润对整体利润的贡献接近1/3。

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