食品
时值年末，回家过年成为中国人共同的渴望和期待。春节，作为中国最传统、最重要的节日，既是一场全民的狂欢，也上演了各大品牌的营销战。
时值年末，回家过年成为中国人共同的渴望和期待。春节，作为中国最传统、最重要的节日，既是一场全民的狂欢，也上演了各大品牌的营销战。其中，河南南阳的一家挂面品牌想念食品凭借《想念不如见面》的微电影从众多品牌中脱颖而出，不仅让冰冷的网络充满了人情味儿，还渲染出浓厚的年味儿，迅速成为“走情怀路线的面条界网红”。
探寻痛点诉求 打好春节营销情感牌
春节向来是品牌全年营销的重中之重，从天价央视春晚广告，到除夕夜满天飞的红包，再到近日风靡社交圈的支付宝集福，商家为了搭上“春节营销快车”费尽心思。
不过春节不是单纯的抢流量搞促销，更是中国人情感上的消费。期间，在外拼搏的人们心怀无尽的想念，克服艰难险阻，最终都是为了团聚见面，这种情感每个中国人都不会陌生。
日前，想念食品结合品牌定位，特别打造了时长4分钟的《想念不如见面》微电影。该微电影在其官方微博发布后，立即引发了包括@思想聚焦在内的众多微博KOL的转发、扩散，经过一周时间的发酵传播，全网的播放次数达到惊人的5000万次，#想念不如见面#的微博话题阅读量也达到了8600万次。
《想念不如见面》微电影截图
随着小年夜的到来，游子归乡的脚步更加匆忙了，没有什么比团聚见面更重要；而对于想念食品而言，抓住“想念”、“团聚”这些情感共鸣点，让游子们的思乡情绪得以寄托，也就迅速提升了品牌的好感度和美誉度。
其实，这已经想念食品第一次走情感路线。在今年双十一期间，想念食品就推出了“不卖货、只送情意”的主题活动。区别于其他商家降价、打折的做法，消费者不仅可以为自己赢得一份神秘礼包，还可以由想念食品代为寄送给他人的问候礼包，和远方的亲人朋友进行情感联络，收获了网友一致赞赏。
让中国年走向世界，想念食品凝聚民族情怀
作为中华文化的重要体现，春节对于中国人有着超乎寻常的特殊意义，想念食品也致力将品牌理念背后的春节文化推向世界。
据了解，继《想念不如见面》的微电影在国内取得巨大反响之后，纽约商业杂志等美国知名媒体日前发布了《中国春节——团聚让想念变得更意义》一文，对即将到来的2017年中国春节进行了报道，并讨论了想念食品在美国华人中的畅销和想念春节微电影在国内的热播，文章引发近200家美国知名媒体的关注和转发，对中国春节文化展开热议。
《纽约商业杂志》报道截图
而早在2016年春节，想念食品就已经在海外引发高度关注。彼时，作为中国首家挂面品牌，想念食品登陆美国纽约时代广场大屏，向全球华人恭贺新年并邀请海外华人回国过春节。浓浓的春节气息，来自祖国的问候，想念食品不仅让全球华人感受到了祖国的温暖，也让全世界领略到了中国春节文化的风采。
2016年，从“想念不如见面”点亮纽约时代广场大屏幕，向世界人民献上新春祝福，到“双十一不卖货，只送情意”，再到今年走红的催泪微电影，想念食品不断从形式上和内容上丰富品牌文化，成功传递了品牌理念，彰显出“想念不如见面”的人文魅力，不仅有力的与消费者形成了好感度与粘稠度，更在无形中提升了品牌的美誉度，成为春节营销的标杆典范。
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