茶饮赛道角力赛已进入新环节，面对消费升级、降本增效的市场大环境下，作为年轻人必不可少的续命水，茶饮各大品牌亟需交出一份新的答卷。

今夏，新派茶饮品牌Meco入局全新餐饮渠道，联手盱眙国际龙虾节，再次融入年轻人阵地，打爆一个品类，打响一场新茶饮品牌必看之营销范例。

联手国际龙虾节

Meco重构餐饮经济消费新场景

1、展区打卡，餐桌必备，Meco火爆龙虾节现场

不是只有跨界才是茶饮赛道新的突破口，也不是只有联名才是茶饮品牌新的流量密码。今年夏天，Meco果汁茶入驻参与了6/13-6/18在江苏淮安盱眙举办的“盱眙国际龙虾节”，将“嗦虾喝Meco”的新体验带到线下展区内外现场，深挖特色餐饮销售机会，建立特色餐饮与产品关联度，以实现全方位、多角度餐饮样板街的打造，直接引爆整个活动。

火爆龙虾节现场，Meco率先成为展会之顶流，展台形成自然打卡流量池。每一个Meco展前可谓人气爆满，配合各种互动机制，Meco场外展台吸引了不少消费者前来参与互动，集体排队打卡；每一个嗦虾现场，Meco身影随处可见，大家都在喝、人手一杯，搭配小龙虾，Meco成了龙虾宴必不可少绝佳饮品，火爆程度可见一斑。

此外，Meco还洞察到当代年轻群体热衷于打卡热潮、爱和朋友扎堆享受氛围精致、沉浸式体验等心理，设置带有流行标签的“Meco蜜谷嗦虾基地”，进一步吸引更多年轻人前来打卡当季潮品，为龙虾节活动积累一定声量，构建年轻客群沟通壁垒，再次促成一波销量转化。

2、解锁味蕾，解放双手，Meco种草产品被疯抢

夏天是吃小龙虾的季节，而Meco之所以能在龙虾节成为种草收割机，成为小龙虾绝妙组合拍档，这要归功于Meco不断创新的产品力。

解腻解辣的酸甜口味果汁茶饮，相较于其他饮品更有优势、更显产品力。三种水果一杯茶的Meco，更是让消费者享受小龙虾美味同时解锁了多种鲜果滋味。

更为关键的是，Meco杯装+吸管这种即插即饮的设计，可有效解决人们一边吃小龙虾一边喝饮品解辣双手不方便的痛点，这无疑为Meco产品附加更多种草属性，戳中消费者痒点，纷纷前往打卡。

3、“嗦虾喝Meco”口令妙，今夏新的社交符号

作为香飘飘旗下黑马品牌，Meco一直以来都深耕年轻圈层，通过口味工艺创新，以及包装营销推陈出新，持续受到主流消费人群的青睐。此次龙虾节，Meco针对热门节点，结合产品本身优势卖点，以及深挖人群痛点，提炼出的传播核心价值点“嗦虾喝Meco”，是破圈关键之一。

痛点是品牌精准沟通用户的一大利器，洞察消费人群吃虾普遍各种痛点，Meco带来0脂肪，一杯可享三种口味的新茶饮，让消费者吃小龙虾解辣解腻还能解放双手，配合Meco在今夏打出的“嗦虾喝Meco”核心利益点，瞬间击中消费者心智。

而作为夏季餐饮首选，Meco可以说重新塑造了人们吃小龙虾的消费场景，一句“嗦虾喝Meco”，成了人们夏季约饭新口令，品牌传播心智自然精准透传到位。

4、众多行业美食达人前来打卡，活动影响力持续扩散

Meco此次龙虾节活动可谓声量销量齐爆发，活动现场不仅吸引众多消费者前来参与，纷纷完成产品的购买，还吸引到众多美食达人亲临现场进行疯狂打卡种草。

更有江苏地方媒体账号对龙虾节活动进行争相报道，其中「南京吃喝玩乐生活」媒体在现场进行1小时直播，让人们线上云体验一把龙虾节的同时，无形被Meco产品种草，以及成功完成一波“嗦虾喝Meco”传播心智的深植。

达人声量带动Meco龙虾节大事件，动员了更多年轻人加入Meco打卡热潮，进一步扩大“嗦虾喝Meco”的影响力，从线下到线上，Meco整场活动声量达到空前高涨，销量的爆发也在达人们各社交平台的口碑种草中无形达成。

进军餐饮赛道

Meco用创新树立品牌力

自2018年7月进入市场，到2019年不到一年时间年破2亿，Meco成为茶饮行业现象级大单品，其品牌影响力也在不断辐射各个圈层。茶饮市场变局丛生，抢占新式茶饮赛道C位的Meco蜜谷果汁茶，成功不仅在于一直牢记底层逻辑、以创新树立品牌力抓住年轻人的心，并且推动整个茶饮行业迭代升级。

从去年双十一黄金周，Meco果汁茶在长沙文和友落地“Meco供销社”，到今年借力国际龙虾节再次实现破圈，可以看到，Meco在餐饮赛道的布局动作从未止步。如果说成功打造武汉样板市场，Meco带来了可复制的产品销量增长良好态势，那么这次Meco再次入局餐饮渠道，其野心也就不难窥探而出：深耕餐饮渠道拓展，打造餐饮形象店、形象街、以点带面打造餐饮强势生动化氛围，达成核心网点销量水平增长目标，提升餐饮渠道销售网络掌控力度。

Meco整体市场早已进入成长快车道，抢占流量高地动作也在持续落地，面对全新餐饮渠道，期待Meco后续更多玩法，往更深、更远、更广的领域构筑品牌壁垒。

转载请注明出处。